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天猫跟风图片社交弱化购物属性

来源:游戏狗 编辑:芐錯站-- 评论
日前,天猫在其移动客户端上新增了“标签式”社交频道——FUN,天猫上线FUN频道,是希望借助时下火热的标签式社交来为商城导流。在FUN上,用户可以通过手机来分享带有标签的图片。同时,FUN还引入了一些时尚媒体、时尚达人、明星、设计师,通过认证账号来进行高品质内容的推荐。

日前,天猫在其移动客户端上新增了“标签式”社交频道——FUN,天猫上线FUN频道,是希望借助时下火热的标签式社交来为商城导流。在FUN上,用户可以通过手机来分享带有标签的图片。同时,FUN还引入了一些时尚媒体、时尚达人、明星、设计师,通过认证账号来进行高品质内容的推荐。截至目前,FUN已经试运营一个多月,分享的图片涉及6500个品牌,互动点赞用户数过千万,注册用户达到百万。

与NICE等标签式社交应用一样,FUN的核心在于具有共同生活方式和态度的人的分享,用户在发布图片的同时为图片打上带有明确属性的标签,可以是品牌,地点或者其他自定义标签。对于用户来说,分享图片,除了出于表达的需求,还有一个需求就是交流和互动,FUN的用户通过基于自己生活方式的分享,进而去认识和结交兴趣相投的人。

也有业内人士认为,FUN的运作模式在时下十分具有典型性,通过模特或者达人为商品拍宣传照和展示。这种“假平民社交,真商品展示”模式极有可能在移动商城中会成为定式,维持相当一段时间。

不过,据亿邦动力网了解,目前该频道暂时还是纯粹的图片分享社区,仅部分品牌性质的标签可以直接被导入天猫店铺。

在今年的天猫战略发布会上,天猫总裁乔峰确定了无线个性化的战略,乔峰表示,天猫在移动端需要重点思考的是,如何在无线上让每个不同的消费者去关注自己最喜欢的品牌,了解品牌的动态。而FUN频道的上线,也是天猫无线个性化战略作出的一个重要尝试。

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